營銷與儀式禮儀(doc 49頁)

營銷與儀式禮儀目錄：
第一節 營銷與儀式禮儀
第二節  開業儀式
第三節  剪彩儀式
第四節  簽字儀式
第五節  營銷宴請禮儀
第六節  營銷舞會禮儀

 

 

營銷與儀式禮儀內容摘要：
一、營銷儀式禮儀的作用
      在商業活動中往往要舉行各種儀式，如簽約儀式、開業典禮、剪彩儀式等。針對某項業務活動，舉行一個氣氛熱烈而隆重的儀式，可以表明企業對這項活動的重視、認真的態度，同時，也可以借此製造輿論，擴大影響，提高企業知名度。許多營銷人員往往親曆儀式不止一次。
      在營銷交往中，儀式經常發揮著難以替代的重要功能。它可以樹立營銷人員所在企業的良好形象，可以有助於提高營銷人員所在單位的知名度與美譽度，可以培養營銷人員所在企業全體成員的自信心、凝聚力、自豪感、歸屬感和集體榮譽感，可以表達營銷人員對待自己交往對象尤其是自己的合作對象的誠心與誠意，可以表達本企業對其合作企業所進行商務合作的積極態度和關注之心，可以借此機會引起社會各界對於本企業的重視，並且加深社會公眾對於本企業的了解。一句話，在營銷活動中恰到好處地應用儀式，可以從多方麵使營銷人員及起所在企業獲益。
二、營銷儀式的種類及涵義
      營銷儀式主要包括開業慶典、剪彩儀式、簽字儀式、宴請禮儀和舞會禮儀等。
      1、開業慶典，即隆重的慶祝典禮，是企業第一次與公眾見麵並具有特殊意義的事件。為了擴大影響，樹立企業形象，以招徠顧客，許多企業在開張營業之際都要本著熱烈、隆重而又節儉的原則舉行開業典禮。
      2、剪彩儀式，主要是商界的有關單位，為了慶賀公司的設立、企業的開業、商店的開張、展銷會的開幕等等，而舉行的隆重禮儀性歡慶程序。從剪彩的發展過程中我們可以看出，它最初隻不過時人們用以促銷的一種手段，慢慢地，它逐漸演變為商務活動中的一項重要的儀式。在一般情況下，在各式各樣的開業慶典儀式中，剪彩都是一項及其重要的、不可或缺的程序。剪彩儀式上有眾多的慣例、規則必須遵守，其具體的程序也有一定的要求。

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