定位時代最偉大的營銷理念(ppt 182頁)

定位時代最偉大的營銷理念目錄：
第一篇 創世紀
第二篇 定乾坤
第三篇 方法談

定位時代最偉大的營銷理念內容摘要：
2、定位時代的特征
特征1：消費者心智模式改變（定位產生的社會基礎）
1、隨著社會發展，人類活動日益豐富，消費者處於信息擁擠之中，人心疲於應付。
2、麵臨太多資訊，人們一方麵傾向於排斥，一方麵學會簡化處理，將信息分類記憶。
3、為方便購買，消費者在心智中形成產品階梯，依序選購。
4、占據階梯首層的品牌，成為某品類或某特性產品的代表，被認為占有該品類或特性的定位。
特征2 ：營銷主戰場改變
步入定位時代，營銷的精髓在於消費者心智，建立定位，主導競爭。
1、營銷的主戰場，從市場轉為在消費者心智展開。
2、營銷運作，由需求導向轉為競爭導向。

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