營銷管理決策與分析(ppt 47頁)

營銷管理決策與分析目錄：
一、營銷
二、營銷管理
三、營銷學
四、營銷理念

營銷管理決策與分析內容摘要：
1.1 營銷
1、營銷是企業的一項工作，就是努力把產品（服務）賣掉，使企業獲利；
2、營銷就是找到目標用戶，並滿足這些目標用戶需求的過程；
3、營銷就是建立有效的隊伍，發揮營銷人員的作用，把產品賣掉，實現公司目標；
4、營銷是企業生產功能的延伸，是企業使產品的價值得以實現的工作；
5、營銷就是加大廣告力度，開展多種促銷，提升公司形象；
6、營銷是一種推銷產品的藝術，是向顧客傳遞更高標準的生活。
1.1.1 營銷的主體——交換者
1、任何營銷活動都是由買、賣雙方構成，缺一方就不能交換，也就不存在營銷活動。
2、複雜的營銷活動由多方組成。除了買、賣雙方外還有中介方的介入。其中，買方是多種身份，賣方是多個競爭者，中介方又是複雜紛呈，他們之間是個多方博弈的過程。如：手機銷售市場的交換者。
3、在交換雙方中，行為積極、處於主動的一方為營銷者；反之被稱為預期顧客。
4、營銷活動可以分為: 營利性和非營利性。所以，營銷不僅是企業的活動，也包括各種非營利組織的交換活動。

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