大賣場營銷基礎市場調查與決策(ppt 50頁)

大賣場營銷基礎市場調查與決策目錄：
一、基礎零售市場調查與決策
二、大賣場定位決策
三、大賣場營銷決策

大賣場營銷基礎市場調查與決策內容摘要：
市場調查的方法
1、問卷調查
用問卷形式將希望了解的信息格式化，雇傭專門的訪問員，通過家訪、街訪的形式引導訪問對象填寫問卷了解市場信息的方法。消費者調查多采用這種方式。
2、訪談調查
用列表形式將希望了解的信息列出，雇傭專門的訪問員，通過與訪問對象訪談的形式了解市場信息的方法。零售市場經營調查、競爭對手調查多采用這種方式。
3、二手數據采集
利用已有數據資源如：地方統計局、公開的市場調查報告等獲取所需信息的辦法。
總體零售市場調查：
一、新開店可行性研究
1、目的：
用於確定零售市場容量、市場細分、商場定位、經營策略、競爭狀況以及投資收益的綜合零售市場調查。
2、調查內容：
總體零售市場調查：確定零售市場容量、零售發展狀況、基本競爭對手資料等信息。也可以使用二手數據（如：國家統計資料）以節省成本。
消費者調查：確定消費者購物習慣、購物渠道分布、購買量分布、購物嗜好分布等信息。
競爭對手調查：確定競爭對手經營策略、經營狀況、競爭優勢劣勢等信息，也可以用消費者調查進行估計。
零售市場經營調查：確定各品類產品經營基本狀況及供貨狀況。

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