零售新利体育取现 調查與決策(ppt 51頁)

零售新利体育取现 調查與決策目錄：
一、基礎零售市場調查與決策
二、大賣場定位決策
三、大賣場營銷決策

零售新利体育取现 調查與決策內容摘要：
大賣場戰略定位
一、市場細分的原理
將整體消費群根據消費者需求與購買習慣的差異性區分為幾個消費子群，分別在每個子市場製訂營銷策略的營銷方法
二、市場細分的意義
1、 利於發現潛在市場機會
2、 利於製訂準確有效的營銷方案
3、 利於提高相對競爭力
4、 利於提高投資效益
5、 利於中小企業快速進入市場
三、市場細分的標準
1、 地理變數 - 消費者居住的地理位置
2、 人文變數 - 家庭人口、年齡、家庭收入、職業、教育、社會階層
3、 心理變數 - 傳統型、新潮型、節儉型、奢侈型、樸素型、豪華型
4、 行為變數 - 購物時間、購買頻率、使用頻率、忠誠度
四、市場細分的操作
1、市場細分的動態性
2、市場細分的可度量性
3、市場細分的可操作性

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