開發營銷差異化的工具與定位戰略(ppt 32頁)

開發營銷差異化的工具與定位戰略目錄：
一、差異化的工具
二、開發定位戰略

開發營銷差異化的工具與定位戰略內容摘要：
一、差異化的工具
所謂差異化是指設計一係列有意義的差異，以便使本公司的產品同競爭者產品能夠相互區分。
1、強度行業：強度行業是指其中的公司僅可獲得少數但相當大的競爭優勢。
2、僵化行業：僵化行業是指其中的公司所具有的優勢少而小。
3、裂化行業：裂化行業是指其中的公司麵臨許多實行產品差異化的機會，但這些機會的意義均不大。
4、專業化行業：專業化行業是指其中的公司麵臨許多實行產品差異化的機會，每個機會都會獲利頗豐。
（一）產品差異化
一個實體產品差異化是一個連續的統一體。在一個端點上，我們發現一些高度標準化的產品很難差異化，如：日光燈管，鋼材、阿斯匹林等。在別一端的產品則能高度差異化，如汽車、服裝、家俱等。產品差異化的主要表現是：形式、特色、性能、一致性、耐用性、可靠性、可維修性、風格和設計。
形式包括產品的尺寸、形狀或實體結構：
1、特色：大多數產品都具有不同的特色，特色指產品的基本功能的某些增補。率先推出某些有價值的新特色無疑是一個最有效的競爭手段。
2、性能：是指產品主要特點在運用中的水平。
3、一致性：購買者希望產品有高度的一致性質量。一致性是指產品的設計和使用與預定標準的吻合程度。日本製造商享有高質量信譽的重要原因之一就是其產品具有市場一致性。

..............................