目標市場策略(ppt 56頁)

目標市場策略目錄：
一、市場細分概念及細分標準
二、目標市場策略
三、目標市場產品定位

目標市場策略內容摘要：
1、市場細分概念
市場細分概念：
是指根據消費者對產品不同的欲望與需求，不同的購買行為與購買習慣，把整個市場劃分為若幹個由相似需求的消費者組成的消費群體，即小市場群。
2、市場細分層次
A、細分營銷
（1）闡述：
細分市場片由在市場上大量可識別的各種群體構成，一個開展細分營銷的公司認識到，購買者的欲望、購買實力、地理位置、購買態度和購買習慣各不相同，同時，公司也不願意為每個個別的顧客定製一組提供物、傳播內容，因此，細分片是介於大眾營銷與個別營銷之間的中間群體。
（2）細分營銷相對與大眾化營銷的優點：
公司能創造出針對目標受眾的更適合他們的產品、服務和價格
選擇分銷渠道和傳播渠道更方便
如果競爭者也注重市場細分片，公司將麵臨較少的競爭對手

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