定性研究的特點及作用(ppt 33頁)

定性研究的特點及作用目錄：
一、定性研究的特點及作用
二、專題組座談
三、深入訪談
四、影射法
五、應用案例：超市選址的專家調查

定性研究的特點及作用內容摘要：
一、定性研究的特點及作用
1、定性研究(qualitative research)的優點在於簡便易行和對研究對象的貼近。
2、使研究人員在近距離和比較自然的環境下對研究對象進行觀察與溝通，有利於從研究對象的角度觀察和理解他們的行為、態度和動機等。
3、這不僅使我們能夠發現和描述鮮為人知的消費者行為，還有利於提供貼切的解釋。
定性研究的局限：
1、其結果受研究人員個人因素的影響較大，很難重複；
2、研究結果的代表性、效度通常受到懷疑；
3、數據難以用統計方法處理，因此無法提供定量的信息。
二、專題組座談會
1、專題組座談(focus group interview)是最常用的定性研究方法。它主要通過有組織的座談形式收集有關消費者對有關產品和企業的知識、態度和偏好等方麵的資料，所收集的資料通常以座談記錄的形式儲存。
2、例：手持電腦用戶的專題組座談

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