產品生命與開發策略(ppt 136頁)

產品生命與開發策略目錄：
一、產品整體概念
二、品牌策略
三、包裝策略
四、產品組合及其優化評價方法
五、產品生命策略
六、產品開發策略

產品生命與開發策略內容摘要：
一、產品整體概念
1、產品的概念與層次
（1）產品概念：
狹義：
有一定物質形狀和用途的物體；
廣義：
向市場提供的能滿足人們某種欲望與需要的一切物品和勞務。

2、產品按有形性分類
非耐用產品：
適合的營銷策略是，使消費者能在許多地點購買到這類產品，售價中包含的盈利要低，大力做廣告，吸引消費者嚐試，以促其形成偏好；
耐用品：
一般采用人員推銷和服務的形式，應當有較高的利潤，需要銷售者提供較多的擔保條件；
服務：
要求更多的質量控製、供應者;

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