以營銷效率為導向的營銷資源管理係統(ppt 32頁)

以營銷效率為導向的營銷資源管理係統目錄：
A、企業營銷資源管理難點分析
B、以營銷效率為導向的營銷資源管理係統
C、解決思路-初步建議

以營銷效率為導向的營銷資源管理係統內容摘要：
為了解決存在的諸多難點，企業的高層領導與營銷係統的人員必須為以下核心問題尋找令人滿意的答案 (1)
1、我們是否以集中的係統化的方式來決定我們的營銷預算? 預算是否滿足市場和競爭的需要?
2、我們是否正按照正確的優先權，正確的目標細分市場以及運用正確的手段分配資源 (產品/客戶/渠道)?
3、我們是否正支付太多的傭金給我們的代理商(廣告、媒體、促銷)? 是否存在整合的潛力或協同效應？
4、我們應該按集中決策還是分散決策的方式進行傳播活動?
5、我們應該如何協調企業品牌的溝通活動，如何避免發生溝通上的衝突？
6、我們的目標是否反應出對我們的要求，我們是否在實現這些目標，以及我們實現它們的效率如何?
7、我們是否可以削減我們的廣告/推廣預算以提高效益——這不難，但這將如何影響我們的營銷效率呢?
8、我們是否通過以廣告支持價格的方法來增加收入和利潤，如果是的，那麼在多大程度上以及如何才能提升結果?
9、我們投資於營銷傳播的回報如何? ——除財務指標外我們還有什麼工具能夠評估它?
10、我們是否正使用所有可以獲得的信息(內部和外部)來使得我們的傳播更為高效?
11、我們在廣告預算的花費上是否高效，以及我們是如何保證這一點的?

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