中國企業與跨國公司在營銷理念上的差異(pdf 13頁)

中國企業與跨國公司在營銷理念上的差異內容摘要：
中國企業重視“舞台表演”
1、廣告宣傳
2、公關活動
3、渠道建設
4、終端促銷
跨國公司重視“地下工作”
1、創新源泉
2、產品定義
3、市場調查
4、競爭分析
新利体育取现 的四大職能：
1、產品市場部-負責新產品的定義和上市策劃未來幾年產品發展路線圖
2、市場開發部-負責市場調研，競爭分析，和行業/產品戰略設計
3、市場宣傳部-負責產品的宣傳活動策劃，廣告宣傳，公關活動，促銷活動
4、銷售開發部-負責渠道設計，銷售人員培訓，銷售工具，競爭工具，客戶信息
大趨勢：中國企業營銷之路的演變
1、從重視“舞台表演”到重視“地下工作”
2、從“藝術化營銷”到“科學化營銷”
3、從“戰術取勝”到“戰略製勝
4、從“感性訴求”到“理性訴求”
..............................