某項目年度營銷推廣報告(doc 18頁)

某項目年度營銷推廣報告目錄：
一、項目前期推廣總結和思考
二、項目營銷策劃

某項目年度營銷推廣報告內容摘要：
一般而言，公關促銷活動有兩方麵的作用，其一是加速購買的緊迫感，其二是創造超值感。在公關促銷已成為一種市場共用工具的情況下，自然應該運用，但在形式上必須依據樓盤品牌特性的不同，強化公關促銷的個性。
1、二期VIP金銀卡的發售活動
金銀卡作為後續住宅房源客戶目標鎖定的主線道具，將貫穿整個後期錦繡金華住宅的銷售推廣中。4號地塊2號樓先發行，再次是3號樓發行，開盤先推出2號樓，然後再是3號樓。
2、錦繡彙的會員招募活動
認購金銀卡的客戶將全部自動轉為錦繡彙的會員，已購房業主也將全部自動轉為錦繡彙的會員，錦繡彙會員也包括自願申請加入的客戶，向客戶發放錦繡彙客戶會刊。將在已有的客戶群中，挑選比較優質的客戶，升級為錦繡彙精英會員，提供更好的服務。同時，商業發售時，精英會員享有優先購買權。對於購買指定商業單元的會員升級為鑽石會員。
3、五一黃金周商業大聯盟活動
五一黃金周在金華市區的主要商業圈，設置展示會，現場活動包括歌舞節目秀，錦繡金華產品商業部分展示，錦繡彙會員申請活動，已招商入駐的品牌商家進行展示活動。利用外展點和現場兩個銷售展示中心充分攔截客戶。

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