某花園營銷策劃報告書(ppt 87頁)

某花園營銷策劃報告書目錄:
第一章、市場分析——知彼· 7
第二章、項目優劣勢分析——知已 15
第三章、目標客戶群分析——爭奪的陣地 22
第四章、確定形象定位——入市態勢· 29
第五章、項目核心利益點——主要作戰武器· 38
第六章、項目整體價格策略——輔助武器· 43
第七章、整體推廣策略 · 54

某花園營銷策劃報告書內容簡介:
因海珠區轄區內同時擁有廣東省有線電視網以及廣州市有線電視網，兩大有線電視網絡，為求把項目信息能廣泛有效地傳播到目標客戶之中，故此在電視廣告投放選擇上，采用兩個有線電視網同時投放相同比例的廣告的方式；而為求達到集中火力的效果，故此在頻道選擇上采用隻投收視率較高之無線翡翠台及廣州電視台的18點30分的廣州新聞時間投放。
報紙 :
本項目作為新盤推出市場，除需建立項目形象品牌以外，更重要的是把項目特色賣點有效地傳播到目標客戶當中。據調查數據顯示，目前在廣州，客戶日常獲得房地產信息的渠道中，報紙廣告占絕大的比重，達到92%以上，此舉有助項目透過平麵廣告介紹特色賣點；同樣，也有接近6成的消費者將報紙廣告作為最主要的信息來源，這樣利於項目透過新聞炒作，製造新聞熱點，引起市場廣泛關注，製造轟動效應。

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