消費者的自我概念、個性、與生活方式教程(ppt 32頁)

消費者的自我概念、個性、與生活方式教程目錄：
第一節 消費者的個性
第二節 消費者的自我概念
第三節 消費者的生活方式

消費者的自我概念、個性、與生活方式教程內容摘要：
一、個性的含義及特點
1、個性是個體在麵臨相似情況時做出有特性反應的傾向。
2、人的個性的特點：
（1）人的個性既有差異性又有共同性
（2）個性具有一致性和穩定性
（3）個性並非完全不變
二、個性理論
1、卡特爾的個性特質理論
2、氣質論
三、個性與消費者行為
1、品牌個性指品牌形象的一部分，是指產品或品牌特性的傳播以及在此基礎上消費者對這些特性的感知。
2、品牌具有個性，營銷經理必須重視產品的品牌個性
3、如果一個品牌是一個人，你認為它屬於哪種類型的人呢？
4、E.g. CCTV2 品牌中國
TCL，美的，康佳，海爾，方太，小天鵝，波導
濮存曦，蔣雯麗，章子怡，周傑倫，成龍，張柏芝………

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