探討什麼是真正的廣告工作(ppt 208頁)

探討什麼是真正的廣告工作目錄：
一、企劃是什麼
二、企劃循環
三、建立三角聯係
四、大衛
五、創意簡報

探討什麼是真正的廣告工作內容摘要：
業務企劃做什麼？
　　將對消費者的洞察帶入創意過程
　　理解在消費者、產品和品牌三者之間的相互關係
　　對於消費者而不是客戶生意的深入了解
　　發展出能真正打動消費者的洞察，並在此基礎上，Brief 給創意夥伴
　　評估廣告效果 — 在激發消費者的長期和短期反應上，並據此而改進創意和媒介策略
Account Planner的角色：
　　為主要的全國性客戶做企劃
　　做內部企劃及簡報的顧問
　　兼顧內部的簡報品質
　　協助新生意的取得及培訓
　　企劃是為了將對消費者的洞察帶入創意過程：
　　傳播的目的是為了影響消費者 — 建立或改變他們對品牌的看法
　　要影響消費者最重要的是洞察消費者
　　企劃將這種洞察帶入創意過程
　　深入理解消費者與產品及品牌三者之間的相互關係
　　發展出將三者聯係在一起的消費者洞察
　　形成傳播和創意策略
　　來真正打動消費者

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