日立空調的廣告傳播總策略(ppt 59頁)

日立空調的廣告傳播總策略目錄：
1、空調產品的市場需求特征分析
2、競爭品牌的公眾認知與偏好分析
3、日立品牌推廣的總體策略要點

日立空調的廣告傳播總策略內容簡介：
在中國消費大眾的家電購物清單中，與彩電、冰箱相比，空調消費的排序相對居後。
因此空調消費的市場發育與遞進，相對上述彩電、冰箱行業，在空調的市場競爭中，技術含量和價格方麵的兩極化傾向、消費差異化特征更為複雜一些。大多數空調消費者更傾向於在大型商場、百貨公司或大型家電專營店選購空調，其次是在品牌專賣店購買。比較不同收入、不同學曆的消費者在空調購買場所的選擇上的區別可以看出：高學曆、高收入者對於品牌專賣店以及一些新興銷售渠道更樂於嚐試。

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