新利体育取现 管理與市場研究.pdf27

環境分析
環境情況分析分為兩大類：總體環境和市場環境。
（一）總體環境
總體環境因素有：人口、經濟、政治、社會文化、科學技術。
1.人口
人口情況包括：人口數量、各年齡段人口數量和比例、家庭戶數及其未來變化趨勢。
2.經濟
經濟的發達程度影響著該地區消費者的收入水平，而收入水平是購買力的標誌。通常市場研究
中的經濟指標有：國內生產淨值GDP；居民人均年收入；社會商品零售總額及人均社會商品零售額；
居民存款餘額及人均存款餘額。
3.政治
國家的政策、法律對市場需求有很大的影響，例如在經濟發展時期，市場需求倍增；經濟調整
鞏固時期，市場就會疲軟。又如我國加入WTO 後，進口稅率的調低對小家電市場、汽車市場都有很
大的影響。
4.社會文化
社會文化影響著人們的生活方式、價值觀念和消費習慣，從而對市場需求有很大的影響。
5.科學技術
科學技術新發明促進了
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