市場調查的基本原理(ppt 92頁)

市場調查的基本原理目錄：
第一部分 市場調查方法
第二部分 問卷設計
第三部分 現場執行
第四部分 數據處理
第五部分 報告撰寫

市場調查的基本原理內容簡介：
通常在進行一項新的調查時，定量調查之前常常都要以適當的定性調查開路。雖然定性調查的結果不能當成結論，但其對於問題的細節的深度與廣度的描述，都是定量調查不能企及的。深度訪談法是一種無結構的、直接的、個人的訪問，在訪問過程中，由掌握高級訪談技巧的調查員對調查對象進行麵對麵、一對一的深入訪談，用以揭示對某一問題的潛在動機、信念、態度和感情。深度訪談法主要用於獲取對問題的理解和深層的了解的探索性研究。深度訪談的對象可以是消費者、潛在顧客及零售商。

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