營銷環境分析.ppt26

一、營銷環境
營銷環境(marketing environment)由對企業創造、發展和維持與目標顧客的成功交換有很大的影響的各種成員和力量構成。
宏觀營銷環境
微觀營銷環境
趨勢－具有某些向持久性事業方向演進的勢頭，反應未來朦朧的形態；
時尚－具有某種流行性，但不能預測並且短暫，沒有長期社會、經濟以及政治意義的形態；

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