某酒業公司產品成都上市推廣計劃(ppt 35頁)

某酒業公司產品成都上市推廣計劃目錄：
一、背景概述
二、市場簡析
三、服務框架及時間安排
四、第一階段：市場調研
五、第二階段：營銷策略
六、第三階段：營銷執行
七、第四階段：營銷評估
八、費用構成
九、合作建議

某酒業公司產品成都上市推廣計劃內容摘要：
消費者研究采用定量研究的方法，通過國際通行的“分層隨機抽樣的方式”進行樣本收集，然後應用Quantum/Quanvert/SPSS/SAS等專業市場統計分析軟件包對所有數據進行高級統計分析；
在95%置信度下，當達到500個樣本時，其有效誤差僅為±4.5%，而當1000樣本時，其有效誤差在±3.2%，提高水平不大，因此我們建議在考慮研究質量及費用的情況下，可以做500樣本的消費者定量研究。500樣本的研究對白酒這種成熟消費品而言，已經具有較好的代表性和可推斷性；
渠道研究則采用定性研究的方式，通過選取30家白酒經銷商，對其進行一對一的、大綱形式的深度訪談進行樣本收集，然後通過對深訪資料的整理、分析來研究白酒銷售渠道。

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