中國冰箱行業營銷分析報告.doc17

第一章中國冰箱行業的發展曆程

回顧中國冰箱業的發展曆程，可以說是洋冰箱“三進”中國市場的真實寫照。

改革開放以後到80年代中期，進口洋品牌冰箱一統天下，但80年代中期以後，隨著一批中國冰箱企業的迅速崛起，進口品牌冰箱風光不在，並逐漸地淡出市場，市場占有率迅速下降。

到80年代末，90年代初，中國冰箱企業經過激烈的市場競爭，優勝劣汰，一批企業敗下陣來，市場向名優的國產品牌集中；同時，也為洋冰箱提供了在中國第二次發展的機會，國外大的家電廠商覬覦中國市場的心情也更為急切，他們將一些敗下陣來的冰箱企業作為再次進軍中國市場的跳板，通過控股、收購等手段向中國冰箱生產和銷售市場發起了第二輪進攻。當時，美國惠而浦收購了北京“雪花”，通用電器收購了天津“可耐”，韓國三星吞並蘇州“香雪海”，西門子兼並了“揚子”，伊萊克斯則收購了長沙“中意”，同時，鬆下、夏普、美泰克也分別在上海、江蘇、安徽等地合資建廠。但到90年代中期洋冰箱又全麵萎縮。

經過幾年中洋品牌的較量，國產品牌不僅牢牢占據了國內80%以上市場份額，而且還打開了歐美發達國家的市場大門，目前僅海爾一家就占有美國小容積冰箱30%的市場份額，幾個主要的國產品牌冰箱正以每年平均遞增60%以上的速度向國外市場出口冰箱。因此，有專家指出，中國冰箱企業是未待入世已先出關。

進入2000年，洋冰箱又開始了第三輪衝鋒，他們以收購、兼並的中國冰箱為陣地，擺開了“決戰”陣勢。

中國冰箱業經過十幾年的發展，靠國產品牌撐起了一片江山，在技術開發和市場運作等方麵都已日臻成熟，被業界人士譽為“最成熟、最有競爭力的行業”。^（2）

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