整合營銷框架培訓資料(ppt 98頁)

整合營銷框架培訓資料目錄：
A.研究目的
B.整合營銷框架總覽
B.1 前景評估
B.2 目標顧客群體
B.3 品牌資產和傳播戰略
B.4 價值定位和營銷計劃
C.推動營銷戰略成功的重要因素
D.檢驗營銷計劃是否成功的標準

整合營銷框架培訓資料內容摘要：
品牌籍以建立信任和創造附加值的手段是品牌在客戶心目中所長期形成的獨特形象 —— 品牌資產
　　創造差異性
將一個品牌的產品區別於一般意義的商品
使一個品牌的產品區別於其他品牌的產品，雖然它們之間的物理性能未必不同
　　傳遞品牌信息
　　受到營銷活動和以往使用體驗的影響，客戶能夠立即將品牌名稱轉化為一係列與該品牌相關的產品、企業、品質、技術等信息
　　調節客戶心理反應
使客戶在使用中獲得企業所期望的滿足感
使客戶通過購買和使用某品牌而改變對自己的看法，獲得更好的自我感覺

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