如何執行一個消費者市場調查(ppt 52頁)

如何執行一個消費者市場調查目錄：
一、 為什麼需要做調查
二、 市場調查的定義
三、 市場背景
四、 商品上市前需確認的問題
五、 商品上市前調查結果
六、 商品上市後
七、 解決方案

如何執行一個消費者市場調查內容摘要：
市場調查是透過信息「連結」消費者、顧客及大眾至營銷人員的一種方法。
這些信息是被用來「確認」並「定義」營銷的機會與問題，產生、改善及評估營銷活動、監督行
銷績效，並改善對營銷過程的了解。市場調查詳盡陳述提出這些問題所需的信息，設計搜集信息所用的方法，管理並執行數據搜集流程，分析並溝通這些發現和它們的暗示。
針對特定的商品，提出商品的功能說明(以文字或
是附加圖片的型式)，請受訪者根據這樣的描述，
來詢問他們的購買意願，我們稱之為新產品接受
度調查：
不考慮價格情況下，對商品的購買意願/理由？
吸引他會想要使用或購買的功能？最吸引功能？
價格多少元會想購買？如果價格..是否會想購買？
針對這樣的商品，如果有以下幾個說法，那一種說法能夠吸引你購買？
商品上市前調查結果
目前沒購買電子辭典者主要因為價格問題及太笨重
有電子辭典者覺得攜帶不夠方便
對新產品的功能、價格及外型接受度都相當高，有七成左右；以價格的滿意度最高
國中、高職、高中生的購買意願高。
主要理由為攜帶方便、價格及有字典功能。
商品概念以「年輕人最HIGH的一張卡」最高。

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