樂百氏運動型飲料推出計劃(ppt 74頁)

樂百氏運動型飲料推出計劃目錄：
一、新產品營銷機會分析
二、新產品營銷---定位與創意
三、新產品傳送和管理營銷方案

樂百氏運動型飲料推出計劃內容摘要：
市場機會分析：
　　1、市場趨勢--與世界發達國家相比，目前我國功能性飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，因此中國的功能飲料市場巨大。目前，全球功能飲料市場格局為：運動型飲料68%、營養素飲料25%、其他7%。
　　2、消費傾向--消費者對健康 的關注是推廣該產品的原動力，所以健康、活力是產品形象的一大要素。生活在現代都市中的人們，無論做什麼事情大都崇尚健康時尚。
產品內在機會分析：
　　運動型飲料 sports drinks-是指營養素的成分和含量能適應運動員或參加體育鍛煉人群的運動生理特點、特殊營養需要，並能提高運動能力的製品。
　　人體在運動後不但要補充水分，更需要補充礦物質，以便及時補充損失的能量。而運動後喝礦物質飲品，確實是一種能及時補充人體所需養分，調節體液平衡的最佳方式。

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