營銷環境掃描概述(ppt 62頁)

營銷環境掃描概述目錄：
一、企業微觀環境
二、企業宏觀環境
三、對主要宏觀環境因素的辨認和反應

營銷環境掃描概述內容摘要：
營銷中間商（Marketing Intermediaries）：
幫助公司促銷、銷售和分銷產品到最終用戶的公司，包括批發零售企業（reselling firms）、物流企業 (physical distribution firms)、營銷服務代理機構 (marketing services agencies)（如廣告企業，谘詢機構，律師會計事務所等）和金融中間機構 (financial intermediaries)（銀行，信貸機構，保險機構等）。
競爭者：從行業角度來看，行業潛在的進入者，行業內競爭者，替代產品或服務。
宏觀環境（Microenvironment）是指那些較大的、影響整個微觀環境的因素，包括人口統計的、經濟的、自然的、技術的、政治的和文化的因素。
大眾市場向微觀市場轉變
所有這些變化所產生的影響，使市場從一個大眾市場轉變為更加分散的具有年齡、性別、地理、生活方式、人種背景、教育等差別特征的微觀市場。
每一個群體都有他們自己強烈的愛好和消費者特點，隻有通過越來越具有差別的媒介，才能與他們互相溝通。
並且這些人文統計上變化趨勢就短期和中間而言是極為穩定的。

..............................