廣告策劃基礎知識講解(ppt 82頁)

廣告策劃基礎知識講解目錄：
一、 廣告策劃概說
二、 關於策劃的種種定義
三、 廣告策劃的五大要素
四、 廣告策劃的特點
五、 廣告策劃的基本原則
六、 建立品牌地位的框架
七、 ......

廣告策劃基礎知識講解內容摘要：
廣告策劃的五大要素
策劃者：指廣告作者，是策劃活動的中樞
策劃依據：包括策劃者的知識結構和信息儲存量和有關策劃對象的專業信息。
策劃對象：廣告主所要宣傳的商品或服務
策劃方案：是為實現策劃目標，針對對象設計的策略、方法和步驟。
策劃效果評估
廣告策劃的特點
目標性：擴大影響、提高知名度、創造品牌、追求社會效益、配合營銷策略、搶占市場、促銷、追求經濟效益。
係統性：要整體把握、係統運作，要對策劃對象的一切有形的、無形的資源進行梳理，最終構成一個整體性係統工程（要想老中醫治病）
思維性：人的身體就象一根脆弱的蘆葦，腿腳不如鹿、爪牙不如虎，確能主宰萬物。
智謀性：要求策劃者要有良好的記憶力、敏銳的洞察力、豐富的想象力、靈活的思維力、高度的抽象力、嫻熟的操作力

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