策略性的媒介計劃(ppt 95頁)

策略性的媒介計劃目錄：
一、 地理考量
二、 排期考量
三、 品牌資產的考慮-影子
四、 媒介比重
五、 創意考量

策略性的媒介計劃內容摘要：
投放廣告在你業務的所在地 – 一個防禦的狀態 ：
　　保護現有的業務
　　尋求更大的業務發展 (如 : 當品牌在某地區特別強大,可更有效的增加銷售) .
　　較容易的在一個已有的基礎去開發
　　- 產品分銷
　　- 在消費者裏的知名度及接受度
　　當前非使用者有較大傾向成為使用者.
投放廣告在業務沒有的地區 – 一個攻擊性的狀態：
問題：
　　有沒有跡象顯示增加市場的廣告將增加產出銷售
　　如果競爭者有好的銷售但不是你的品牌? 為什麼
注意：
　　可能要求比先前使用的更多的廣告花費
　　一旦一個競爭者已雄霸了市場, 可能並沒有讓消費者轉換品牌的理由 ( 除非非常的品質 ) .

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