某藥品廣告媒體策劃方案(ppt 32頁)

某藥品廣告媒體策劃方案目錄：
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
1、媒體選擇
2、區域策略
2、媒介行程
四、 廣告排期與預算分配

某藥品廣告媒體策劃方案內容摘要：
一、媒介目標
配合某藥品品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；
針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市場以偏好度為主，關中其他地區市場結合鋪貨進行知名度的快速建立；
配合並推進公關促銷活動的進行；
媒體傳送量：購買總收視點（GRP）2000，到達率65%1+，45%3+（西安市場）；
在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭提高銷售，關中其他地區先以到達率為主，後期以頻次配合銷售旺季。

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