策略性的廣告媒介計劃概述(ppt 95頁)

策略性的廣告媒介計劃概述目錄：
1. 媒介目標
2. 媒介計劃目標
3. 地理考量
4. 排期考量
5. 媒介比重
6. 創意考量

策略性的廣告媒介計劃概述內容摘要：
投放廣告在你業務的所在地 – 一個防禦的狀態
保護現有的業務
尋求更大的業務發展 (如 : 當品牌在某地區特別強大,可更有效的增加銷售) .
較容易的在一個已有的基礎去開發
- 產品分銷
- 在消費者裏的知名度及接受度
當前非使用者有較大傾向成為使用者.
投放廣告在業務沒有的地區 – 一個攻擊性的狀態問題
有沒有跡象顯示增加市場的廣告將增加產出銷售
如果競爭者有好的銷售但不是你的品牌? 為什麼
注意
可能要求比先前使用的更多的廣告花費
一旦一個競爭者已雄霸了市場, 可能並沒有讓消費者轉換品牌的理由 ( 除非非常的品質 ) .
市場選擇的考慮
目標對象的分布.
銷售量的分布.
品類
品牌
競爭品牌
在每一個市場裏的銷售走勢
過去傳播活動的成效.
知名度
回憶度
在過去的傳播活動裏,市場所產生的回應. 如果當一個市場沒在過去的傳播活動裏有良好的回應, 增加的傳播預算或分量都不一定有幫助.

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