某白酒企業的整合營銷傳播方案(ppt 37頁)

某白酒企業的整合營銷傳播方案目錄：
一、“情滿天下”整合營銷傳播的目標
二、情滿天下營銷傳播麵臨的問題與挑戰
三、情滿天下品牌的基本規劃

某白酒企業的整合營銷傳播方案內容摘要：
深度營銷 品牌製勝
樹立傳承國酒文化，推廣深度營銷的品牌形象，輸出品牌的核心價值和新營銷的概念,訴求“人為上品，酒成正道”的品牌理念，倡導全新的“酒道”文化，把情滿天下塑造成創造白酒市場新格局的強勢品牌。
目標消費者定位
年齡25-60歲，以男性為主；
年收入5萬元以上中、高收入人群，尤其是那些顯性收入不高，而隱性收入達到或超過這種收入水平的人，或者其收入雖然達不到中高水平，但是，很大一部分生活及應酬消費不需要由個人負擔的人群。
經常參加商務公務宴請、交往應酬及高朋聚會的人群，或做客或做東，或送禮或收禮 主要包括：
1、政界要員、機關幹部，如黨政於部及行政機關公務人員、後勤與外務人員等；
2、商界精英、公私商賈，如企業中高層管理人員、行政接待人員、業務人員，行商坐賈等；
3、江湖名士、社會名流，如娛樂、體育、學術界名人顯士及其經理人等；
4、以上種類人群的親朋戚友。
生活特征：他們具有較大的工作、生活壓力，他們的身份主要是辦公室白領、私企老板、IT精英、自由職業者等、他們具有較高的收入，參加酒宴是他們工作與人際交往的需要，與白酒接觸頻繁。
對白酒的態度：他們關心的社會地位及他人的看法，“寧傷身體不傷感情”，講究排場，注重飲酒品牌。

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