新利体育取现 環境知識講解(ppt 54頁)

新利体育取现 環境知識講解目錄：
1.新利体育取现 環境的特征
2.宏觀環境分析
3.微觀環境分析
4.新利体育取现 環境分析與企業對策

新利体育取现 環境知識講解內容摘要：
一、新利体育取现 環境的概念
環境是指周圍的情況和條件，泛指影響某一事物生存與發展的力量總和；
新利体育取现 環境是指關係企業生存和發展、影響並製約企業營銷戰略的製定和實施的一切因素和力量的總和。
二、營銷環境的分類
1.按影響範圍分：公司微觀環境和公司宏觀環境
公司微觀環境是指由公司本身新利体育取现 活動所引起的與公司市場緊密相關、直接影響其新利体育取现 能力的各種行為者。包括公司供應商、營銷中間商、競爭者和公眾等。
公司宏觀環境是指影響公司微觀環境的各種因素和力量的總和。包括人口統計環境、經濟環境、自然環境、政治環境及文化環境等。
2.按控製性難易分：
公司可控因素和公司不可控因素
公司可控因素是指由公司及營銷人員支配的因素。包括最高管理部門可支配的因素。
公司不可控製的因素是指影響公司的工作和完成情況而公司及新利体育取现 人員不能控製的因素。包括消費者、競爭、政府、經濟、技術和獨立媒體。

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