廣告媒介策劃概述(ppt 93頁)

廣告媒介策劃概述目錄：
一、 媒介策劃
二、 媒介運作概況
三、 媒介目標
四、 媒介策略
五、 電視
六、 戶外
七、 其他媒體

廣告媒介策劃概述內容摘要：
什麼是媒介策劃?
對任何市場狀況提供解答,但並非由定律或程式衍生而出
消費者和媒介調研隻能作為思考和決策的方針
媒介策劃員的主要工作內容
製定年度媒體計劃
準備購買指令(buying brief)
購買前和購買後質量控製
月度媒體計劃表+預算分配表
競爭品牌報告和回顧
策劃步驟
運作模式:
地理的考慮-市場排序模式
目標對象-目標群輪廓分析模式
不同媒體的成本效益分析模式
電視節目質量分析模式
有效頻次設定模式
媒體和市場以及價格分析:
成本效益分析(電視媒體的CPP/其他媒體的CPM)
目標群媒體接觸行為習慣分析(CMMS)
電視收視率情況(最近3個月平均收視率)

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