某保健食品廣告推廣策劃方案(ppt 48頁)

某保健食品廣告推廣策劃方案目錄：
一、 品牌個性描繪
二、 傳播概念概括
三、 傳播策略
四、 廣告所擔當的任務是什麼
五、 目標消費者
六、 競爭對手 / 環境分析
七、 我們現在在哪裏
八、 相信的理由
九、 ......

某保健食品廣告推廣策劃方案內容摘要：
傳播策略
本策略依然在原有補腎品類市場爭奪“ 有補腎需求的人群 ” ，告訴消費者生力雄的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使腎功能恢複正常
如我們能在眾多腎保健品中，傳達給目標消費群一個我們特有的產品力並令他們相信，則我們將有機會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費者，轉移成為我們的用戶，同時吸引有補腎需求的新消費者
我們的目標消費群現在如何看我們這個產品/品牌/品類？
很多消費者隻了解身體逐漸出現虛弱是生命的自然定律，並不了解正確補腎對於身體健康的重大意義
在服用保健品後不見顯著療效就會覺得該保健品沒有效果，直至停止購買與服用，或轉而在其它保健品類間徘徊
為了調理身體，他們嚐試過多種方法，如健身、煲湯、吃補品、服用保健品，或去看醫生。
他們在潛意識中希望找到一種科學、安全、有效的解決方法

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