產品的市場調查基礎知識講解(doc 69頁)

產品的市場調查基礎知識講解目錄：
第一節　市場調查的目的和要求
第二節　市場調查的範圍
第三節　市場調查的方法和技巧
第四節　市場調查資料的整理和分析
第五節　市場調查實務

產品的市場調查基礎知識講解內容摘要：
　　一、市場調查的定義
　　市場調查是人們為解決某項產品的營銷問題而有意識地對市場進行具體的了解、認識市場的運行狀況和運行機製的過程和工作。市場調查是為解決產品營銷的決策服務的，它為市場預測提供客觀而具體的資料依據，並對這些資料進行係統的收集、整理、分析和處理。市場調查與預測的目的，就是根據消費者需求和市場潛力，安排生產銷售。調查——預測——決策，是企業經營的重要工作。
　　二、市場調查的工作特點
　　一般而言，市場調查工作有三個明顯的特點：目的性、實踐性和相關性。
　　市場調查是一項目的非常明確的工作，必須有組織、有計劃、有步驟地進行。它的任務是搜集商業情報和市場信息。因此，每次市場調查都要事先定好調查的範圍和所要達到的目標。總的來說，市場調查的目的是：（1）為本企業的產品銷售提供市場信息服務；（2）為企業不斷改進生產技術或提高業務水平和經營管理水平提供谘詢服務；（3）為企業的發展和獲得產品營銷活動的最佳經濟效益提供市場依據。
　　實踐性是指市場調查是一項離不開實踐的工作，調查工作人員必須深入實踐才能搜集到全麵、具體和時效性強的調查資料。調查研究人員通過對調查資料的分析，從中得出富有行動意義的結論，為企業管理部門進行決策提供依據，並指導企業的實踐，更好地組織新利体育取现 工作。企業決策是否得當，還須通過各種市場信息的反饋，接受實踐的檢驗，而這種反饋信息也得依靠市場實地調查才能得到。

..............................