中國電信某年度廣告效果調查結果總結(ppt 32頁)

中國電信某年度廣告效果調查結果總結目錄：
一、 概述
二、 調查樣本年齡分布圖
三、 調查樣本職業分布圖
四、 調查樣本收入分布圖
五、 調查樣本教育程度分布圖
六、 ......

中國電信某年度廣告效果調查結果總結內容摘要：
本次調查所抽查的被調查者，其年齡、職業、收入、教育程度的分布合乎常理，這說明：
本次調查的抽查過程具有較強的隨機性，被調查者的特征不明顯，一定程度上減小了某些因素的幹擾。
絕大多數調查者在填寫調查表時，態度端正，如實填寫。因而本次調查的結果可信度較高。
寬帶業務認知渠道分析結論
公眾認知度高達99.97％
主要認知渠道：聽朋友介紹（30.9％）繳費發票（15.5％)
除去自身宣傳渠道，寬帶業務的外部媒體主要認知渠道：宣傳單（23.7％）潯陽晚報（19.3％）橫幅（16.9％）九江電視台（11.6％）戶外廣告牌（9.6％）
1-6月廣告宣傳投放性價比排序的分析
1.宣傳單、橫幅投入小，效果好，值得今後重點利用。
2.戶外廣告牌、電話亭廣告認知度不夠理想，投入較大，性價比低，今後應該謹慎發展。
3.《潯陽晚報》、《九江日報》、九江電視台廣告雖然性價比一般，但受眾麵廣，是不能忽視的廣告媒體。
以上排序存在的幹擾因素：
1.宣傳單、橫幅的廣告費用此次統計未包含縣分公司投入的費用，若計入，一定會降低這兩項媒體的性價比（這兩項媒體是縣分公司的常用宣傳形式）；
2.對於一些弱勢媒體，均等機會下接受調查者的勾選，被勾選的幾率要大於其實際情況。

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