公司的傳播策略(ppt 103頁)

目錄
一、我們做了什麼功課
二、公司電器集團的多品牌戰略模式探討
三、冰箱類別的品牌規劃
1）策略思考和啟示
A公司和B公司的生意從哪裏來？
競爭範疇和競爭優勢
消費者洞察
2）A公司和B公司的傳播策略

一、我們做了什麼功課
查閱98-99年報紙剪報中對家電和冰箱市場趨勢、消費者消費趨勢的報道
查閱IMI消費行為與生活形態年鑒
在上海、北京進行公司內部的品牌檢驗問卷調研
在廣州召開消費者品牌檢驗座談會
走訪廣州、上海和北京的家電商場，觀察冰箱賣場特點、了解售賣過程
收集研究97-99年全國冰箱產品的電視廣告片、報紙廣告、POP

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