NDA消費對象認知市場調研(ppt 54頁)

市場調查的目的
了解有關市場認知及消費者態度的事實真相
為製定合理的傳訊決策與媒介策略提供依據
此次市場調研與研究的範圍主要進行：消費者研究
針對受訪者職業、受教育程度、收入、年齡、認知進行：消費者研究
市場調研方法
一、消費者座談會
二、街頭隨機問卷
三、可采用封閉與開放題相結合形式
1、封閉題：自擬問題與答案讓被訪 者選則（例：A、B、C、D）
2、開放題：自擬問題讓被訪者開放式答題這樣更有真實度例：問題/回答）

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