2004美的微波爐媒體整合傳播策略性提案(ppt 37)

中國微波爐行業已經去趨於成熟，市場和品牌都高度集中特征，進入了全麵競爭和寡頭競爭階段，整個行業趨勢表明，在之後的發展當中，各大競爭品牌在消費者心目中所建築品牌形象和品牌認知的成功將決定著企業之後的命運，而“媒體”將在此建築過程中擔當重要角色。
廣而告之作為一個大型傳媒公司，最大的優勢就在於對於央視及地方媒體的整合、利用和操控。
廣而告之此次提案重點就是分析競品對媒體工具的利用，結合美的紫微光新產品推廣，探詢一種符合美的微波爐自己的媒體整合傳播的道路，希望廣而告之的優勢能夠為美的微波爐2004年發展注入“新動力”。

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