菲利普-科特勒的水平營銷和垂直營銷理論解析（doc 5）
菲利普-科特勒的水平營銷和垂直營銷理論解析（doc 5）內容簡介
營銷學之父菲利普
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科特勒的著作，被公認為營銷寶典。《水平營銷》中是大師最有影響力的著作之一。
菲利普 . 科特勒：被公認為現代營銷學之父，創造了完整的營銷理論，培養了一代又一代美國大型公司的企業家。在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒作出了巨大貢獻。
目前，科特勒是美國西北大學凱洛格管理研究生院的傑出教授，曾獲芝加哥大學經濟碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位，以及哈佛大學數學博士後和芝加哥大學行為科學博士後。
有兩種截然不同的創新之道：一種是在某一特定市場內部的調整；另一種是通過對產品作適當改動，來產生新用途、新情境、新目標市場以開創新類別，從而重組市場。
我們稱第一種為縱向營銷，第二種為水平營銷。它是一種重組已知信息，通過更富探索性、可能性、誘導性的創新思維，從微觀過渡到宏觀。
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菲利普 . 科特勒：被公認為現代營銷學之父，創造了完整的營銷理論，培養了一代又一代美國大型公司的企業家。在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒作出了巨大貢獻。
目前，科特勒是美國西北大學凱洛格管理研究生院的傑出教授，曾獲芝加哥大學經濟碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位，以及哈佛大學數學博士後和芝加哥大學行為科學博士後。
有兩種截然不同的創新之道：一種是在某一特定市場內部的調整；另一種是通過對產品作適當改動，來產生新用途、新情境、新目標市場以開創新類別，從而重組市場。
我們稱第一種為縱向營銷，第二種為水平營銷。它是一種重組已知信息，通過更富探索性、可能性、誘導性的創新思維，從微觀過渡到宏觀。
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