羅萊家紡，結構化戰略的勝者(doc 13)

結構的價值遠遠大於細節的價值，結構性的機會才是真正的市場機會。

　　蒙牛是如何找到行業的結構性缺陷，並有效利用，從零起步，快速成長為行業巨頭的？當年，整個乳業的結構缺陷是市場上的品牌同質化嚴重，都在清一色打天然、環保、優質、營養的牌，大多數乳業品牌是沒有品牌文化和底蘊的空品牌；實際上，整個行業還基本上處於產品銷售階段。蒙牛正是抓住了這樣一些結構性的缺陷，化為自己騰飛的機會；通過與神州五號捆綁，與超級女生聯姻，使品牌內涵、品牌聯想更加豐富、飽滿，更有衝擊力，單點切入，引發整個乳品行業大地震。

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