消費文化中的關係營銷障礙與後現代主義新利体育取现 (DOC 8）

摘要：消費文化與營銷範式之間是一種動態的辯證關係，當代消費文化的變遷必然要求對傳統營銷範式進行根本性的反思。後現代主義消費文化的特征，包括超現實與享樂主義、不確定性與承諾的喪失、分裂與折衷主義以及主體的去中心化與顛倒的生產和消費等，內在地為目前的關係營銷設置了障礙。為了適應當代消費文化的變遷，必須對目前的關係營銷範式與技術進行某些後現代主義的修正。
關鍵詞：後現代主義、消費文化、關係營銷、後現代營銷

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