華潤雪花品牌營銷(doc 10)
華潤雪花品牌營銷(doc 10)內容簡介
經過
“
圈地運動
”
式的企業並購，中國啤酒企業的規模得到了空前的提高。自
1993
年香港華潤創業攜手國際啤酒巨頭
SAB
介入啤酒業務以來，華潤雪花旗下的啤酒企業已近
40
家，總產能達
560
萬噸。這個產能甚至超過了青島啤酒和燕京啤酒，但問題是，華潤雪花怎麼
“
消化
”
好這些被並購的啤酒企業，將這些企業生產、銷售、管理、財務、市場等環節納入自己的體係，並為之注入新的活力？
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