中國汽車零部件營銷服務體係重構設想（doc 9）

一、產業生存競爭環境變化巨大，營銷服務體係需要重構
1 .汽車產業鏈的全球化趨勢，加速了企業兼並重組，改變了分工協作模式
汽車產業鏈的全球化，體現為汽車跨國公司利用全球資源，實現投資、開發、生產、采購、銷售及售後服務的優化配置，以適應世界各地區不同環境和市場偏好的需要。其結果導致了一係列意義深遠的變化。

?改變了主要依賴本國的傳統資源配置方式。

?改變了汽車產業競爭格局，加速了企業聯合重組、全球化經營的進程。

?改變了垂直一體化的產業分工體係。整車企業與零部件企業呈現分離趨勢，整車企業按需麵向全球采購配套零部件，零部件企業麵向全球整車企業提供配套零部件服務，形成了新的專業化分工協作模式。

? 改變了國家汽車產業發展戰略和相關政策，用全球化視角理解本國比較優勢，進而采取比較優勢戰略和開放型競爭戰略。


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