工業品跨位營銷(doc 4)

“我型我SHOW,歡迎你去上海！”香港歌星譚詠麟笑咪咪地從裁判席上走下來，對一個參加比賽的小女孩說。最近在電視娛樂節目中，一個以杜邦萊卡為主題的“我型我SHOW去上海”歌手選拔節目，吸引了很多時尚男女的關注；另外，在國內許多大城市的戶外廣告、地鐵車身廣告中，經常會出現以利樂、INTER、APP亞洲紙漿等跨國工業品品牌的媒介宣傳。

作為配套類的工業產品，跳過生產企業，與消費者直麵溝通，似乎對於跨國工業品公司並不是什麼新鮮手法，當我們深究這些成功品牌的“另類手法”，我們會發現這種跨位營銷的方式正是這些跨國公司成功所在。許多國內的工業品企業，一直在探討營銷創新的課題，希望擺脫目前傳統的、原始的貿易型營銷方式，研究跨位營銷的精髓，或許能夠給國內工業品企業有所啟迪。

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