中國網絡廣告發展中存在的問題(doc 5)

網絡廣告是以互聯網為媒體發布、傳播的商業廣告。網絡廣告發軔於 1994 年的美國。此後，網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點，世界網絡廣告發展可謂突飛猛進。目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。
　　中國的第一個商業性的網絡廣告出現在 1997 年 3 月，傳播網站是 Chinabyte ，廣告主是 Intel ，廣告表現形式為 468 × 60 像素的動畫旗幟廣告。 Intel 和 IBM 是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。作為新興產業，網絡廣告可謂發展迅猛。但是在發展中也存在一些問題。
　　首先是中國網絡廣告所占的比例很低。 2002 年中國廣告營業額達到了 903 億元，網絡廣告隻有約 5 億元，占總額的 0.55 。在美國市場，網絡廣告至少占到整個廣告市場營業額的 2.5 。


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