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中外電視廣告中的文化差異(doc 11)

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廣告傳媒
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電視廣告, 文化差異
中外電視廣告中的文化差異(doc 11)內容簡介
電視廣告的諸多類型中,幽默訴求廣告( appeals to humor )是在英國最受歡迎的類型。研究顯示 15 %- 20 %的發達國家電視廣告包含某些幽默因素,到了英國,這個比例還要高出許多:大約三分之一以上的廣告選擇了幽默的形式。學者戴維 o 劉易斯曾經用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映。生理學的研究結果表明,大笑或微笑時,壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦,從而使大腦分泌內啡太,產生良好情緒,使受眾心情舒暢,從而讓人們從一個更積極的角度來看待產品。研究同時顯示,喜劇情節對大腦的效果與催眠很相似,在這種狀態中,受眾的注意力變得相當精準,熱烈。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識。 05 6 月法國著名雷諾( Renault )汽車廣告中,車庫裏的雷諾車異現成了一隻活潑的寵物狗,那搖著後雨刷器的尾巴令觀眾忍俊不禁,拍案叫絕;好樂門( Hellmann )蛋黃醬的廣告中,一個送喪人本應在葬禮上致悼辭,他卻抱怨沒有蛋黃醬,令人捧腹而笑。
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