從大眾甲殼蟲廣告看創意的驚人魅力(doc 11)

在世界汽車百年的曆史長河中，有一朵瑰麗的奇葩--德國大眾福斯金龜車（外形象甲殼蟲，故又叫甲殼蟲車），它不但創造了世界汽車曆史的神話，還創造惡劣廣告史上的奇跡。甲殼蟲自進入美國市場一直默默無聞，在劇烈的市場競爭中已是奄奄一息，但是經過美國廣告大師威廉 伯恩巴克的妙手回春，甲殼蟲老樹發新枝，迅速登上美國市場進口汽車的第一名寶座，並從此奠定了強有力的市場地位。1995年，德國大眾又對出了懷舊型甲殼蟲車，仍然大受歡迎，實屬經典之品。它成功的原因是多方麵的，但其獨特、古怪又實效的廣告則功不可沒。它在60年代的廣告創意風格，90年代仍然得到延續，這正驗證了一句話：好東西是不會過時的。
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