市場新生態催化精細化傳播(doc 8)

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市場新生態催化精細化傳播(doc 8)內容簡介

所謂“大量生產”、“大量行銷”或“大眾傳播”,作為企業普遍追求的境界,不但影響著企業的營銷策略,也決定了企業品牌傳播的選擇。

然而，不斷演變的市場生態使得原有的假定日益顯得蒼白。我們所麵臨的,乃是一個充分競爭及因此造成的多變的消費者所構成的多元化時代。

　　營銷學大師菲利普 ? 科特勒將這樣一個時代名之為 “ 微觀營銷時代 ” 。他認為：以前，大型消費品企業習慣於采用 “ 大新利体育取现戰略 ” ，即對同一種產品用同一種方式進行新利体育取现並賣給所有的消費者。但是，許多企業現正采用一種新的戰略 ——“ 微觀新利体育取现戰略 ” ，這些企業使自己的產品和營銷方案與地理、人口、心理和行為因素相適應，並使之逐步取代了原先的標準化營銷模式。
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