頻道、節目收視率波動分析思路(pdf 10)

隨著電視市場競爭程度的日益加劇，無論是頻道、節目還是廣告的經營都越來越離不開
收視率，正因為收視率在整個電視媒介經營管理中的重要地位，頻道/節目收視率的波動甚
至是小數點後若幹位數的漲漲跌跌都牽動著每一個人電視經營者的神經。影響頻道/節目收
視率的因素很多，但如果電視媒介經營管理者不了解收視波動的真正原因，當收視率下降時，
往往無法對症下藥，及時挽回劣勢，而當收視率上升時，容易陷入盲目樂觀的陷阱，從而喪
失超越競爭對手、鞏固競爭實力的良機。
收視率的波動主要分為三種類型的變化：一類是收視率絕對數值的增減，但頻道/節目
的市場排名保持不變；一類是收視率絕對數值保持不變，頻道/節目的市場競爭力（排名）
發生變化；另一類是收視數值與市場排名同時發生變化。從電視媒介經營管理者的角度來看，
更多關注的是收視率下降以及市場競爭力減弱背後的原因
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