營銷-2004年度十大敗筆（doc 31）
營銷-2004年度十大敗筆（doc 31）內容簡介
1三元牛奶：失守大本營
案例主體：北京三元牛奶
失敗關鍵：大本營失守，成本控製乏力
市場結局：三元已經在
大本營北京退居第三，而在巔峰時期，三元曾占據了北京市場的8成。
此消彼長。
中國奶業的市場規模在近年已沒了爆發性的增幅，而在麵對主要的對手——蒙牛、伊利的淩厲攻勢下，競爭乏力，三元2004年在大本營的失利是必然的。而最近，產品漲價——三元希望借此來擺脫虧損困境的險招，有可能成為三元新一輪市場份額下滑的開端。
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